Un homenaje convertido en anuncio publicitario
El show nocturno, pieza central del adiós de Lionel Messi de la Selección Argentina, incluyó figuras luminosas formadas por drones que, además de siluetas y mensajes alusivos al futbolista, proyectaron en el cielo el nombre de Sancor Seguros. Ese recurso publicitario fue el detonante del malestar de muchos aficionados, que esperaban un tributo más sobrio al máximo ídolo de la albiceleste y cuestionaron que un momento cargado de simbolismo se usara para reforzar la visibilidad de una marca. La controversia se amplificó con una de las figuras, que mostraba a Messi rematando con la pierna derecha, detalle que numerosos usuarios interpretaron como una falta de cuidado básico hacia un jugador universalmente reconocido por su zurda. El episodio encendió el debate sobre los límites entre homenaje deportivo y activación comercial, poniendo bajo la lupa tanto a la aseguradora como a la Asociación del Futbol Argentino (AFA).
Mensaje de la empresa: reconocimiento sin autocrítica
Ante la oleada de comentarios negativos, Sancor Seguros difundió un mensaje dirigido al futbolista en sus cuentas oficiales: “Llenamos el cielo de luces y aprendimos algo: cuando está Leo, el que brilla es solo él. Los escuchamos. Gracias por siempre, capitán”. La frase reconoce que la compañía percibió el descontento del público, pero no asume errores concretos ni detalla qué aspectos del espectáculo considera problemáticos. Tampoco se informa si la aseguradora impulsará cambios en futuras acciones comerciales vinculadas a la Selección Argentina. Para muchos seguidores, la ausencia de una disculpa clara refuerza la idea de que el homenaje estuvo concebido prioritariamente como una plataforma de marketing y no como un reconocimiento genuino a la trayectoria de Lionel Messi con el equipo nacional, lo que profundizó el tono crítico de las reacciones.
Críticas a la AFA y amenaza de cancelar pólizas
El rechazo al show no se limitó a la marca patrocinadora. En redes, varios usuarios mencionaron directamente a Claudio “Chiqui” Tapia, presidente de la Asociación del Futbol Argentino (AFA), cuestionando que se permitiera un despliegue publicitario tan invasivo en un evento de despedida. Entre los comentarios más duros, algunos aficionados expresaron incluso su intención de cancelar seguros contratados con Sancor Seguros, usando capturas del espectáculo y memes para evidenciar su enojo. Las burlas se centraron especialmente en la imagen del remate con la pierna derecha, percibida como un error simbólico que delataba poca conexión con la figura homenajeada. En medio de esa ola de críticas, la publicación posterior de la aseguradora también recibió respuestas mayoritariamente negativas, lo que muestra que el intento de contención comunicacional no logró revertir la percepción inicial del público ni despejar dudas sobre el peso de la publicidad en la organización de la despedida.
Reputación de marca y mercantilización de los homenajes
La polémica deja a Sancor Seguros en una posición incómoda frente a parte de la afición, que asocia ahora el nombre de la empresa con un tributo considerado excesivamente comercial. Al mismo tiempo, interpela a la Selección Argentina y a la Asociación del Futbol Argentino (AFA) sobre el grado de injerencia que otorgan a los patrocinadores en actos de alto contenido emocional como la despedida de Lionel Messi. El caso ilustra cómo, en la era de las redes sociales, un detalle estético —como el pie con el que se representa a un jugador— puede convertirse en símbolo de desconexión entre marcas, instituciones y fanáticos. De cara al futuro, el episodio presiona a clubes, federaciones y empresas a revisar sus criterios para equilibrar ingresos comerciales y respeto por los ídolos y su historia, si pretenden evitar que los homenajes se perciban más como campañas de marketing que como actos de gratitud genuina hacia sus protagonistas.
