Dada la gran cantidad de aparatos de radio que existen en el mundo, es casi imposible que una persona pueda estar sin escuchar radio. Lo hará, quiera o no, pues en algún lugar donde deba permanecer, habrá una radio sonando.
La radio es selectiva: la diversidad geográfica, demográfica y de programación de las diversas emisoras, ayuda a quienes seleccionan la ubicación de la publicidad a llegar con más facilidad a su mercado meta. Los mensajes podrán ser escuchados en muchos sitios diferentes y a cualquier hora del día.
Los publicistas podrán seleccionar entre una gran variedad de emisoras de AM, FM, cada una de ellas con sus propias características: noticias, actualidad para adultos, locales, adultos mayores, culturas diferentes, música, idioma, etnia . Esto permite al publicista hablar directamente con su público meta.
La Radio es económica: el costo por cantidad de radioescuchas de una campaña publicitaria, es mucho más bajo que en otros medios como la prensa o la televisión. Si la radio se combina adecuadamente con otro medio, puede bajar considerablemente los costos de una campaña publicitaria.
La Radio es rápida: Si surge la repentina necesidad de anunciar algo, una empresa puede tener montada una campaña radial en relativamente pocas horas. El lenguaje de la Radio – efectos sonoros, música o jingle y voces de carácter o institucionales- permiten un costo de producción no muy alto y el montaje rápido de una cuña o documental corto en poco tiempo. Esto permite el montaje rápido de campañas publicitarias urgentes.
La Radio lleva la imaginación hacia un juego: Las historias que presentan los comerciales no tienen restricciones de tiempo o lugar. Los efectos de sonido y la música establecen de inmediato el lugar de la escena de un comercial. El diálogo o la descripción transportan al oyente al escenario, y los caracteres pueden ser presentados tanto institucionales como personajes de caricatura.
El oyente usa la imaginación para sentir el color y los detalles: olores, sabores, diseños.
Fuente: Radio Advertising Bureau